il DIRETTORE CREATIVO

Il contesto

Adverto: il brand dedicato al mondo business.

Jstudios funzionava bene, come abbiamo documentato nel dossier numero 2. Forse troppo bene. Questo ormai identificava il brand come specialista del mondo dei matrimoni, anche se il gruppo produceva contenuti e consulenze di alta qualità per il mondo business. Erano a tutti gli effetti un’agenzia creativa, ma rischiavano di passare solo come studio fotografico.

Presentarsi al mondo imprenditoriale con un’identità che mescolava strategie di comunicazione e abiti bianchi, consulenze aziendali e allestimenti floreali, creava un problema di posizionamento. Per questo nel 2018 nasce Adverto. Lo spinoff aziendale dedicato al mondo dell’impresa.

Il nostro soggetto cura il posizionamento del brand, il tono di voce e la strategia di crescita.

Video: Adverto - reel

Video: Adverto - contenuto breve

Creazione di contenuti, consulenze strategiche e formazione aziendale. Questi sono i tre ambiti in cui il soggetto compare più a suo agio. Comincia a delinearsi un quadro abbastanza chiaro.

Dalle carte risulta che il soggetto non si limitasse a produrre. Entrava in azienda per capire a chi stessero parlando, e perché non stesse funzionando. Analisi del posizionamento, definizione del pubblico, scelta dei canali, impostazione e gestione delle campagne (online e offline), lettura dei risultati.

Oltre a questo, le aule. Fra il settembre 2017 e il dicembre 2020 troviamo il soggetto in cattedra, a parlare di digital advertising e content marketing ad associazioni di categoria come Confcommercio, ITER e Assintel.

In questo dossier raccogliamo, in maniera sparsa, il materiale che abbiamo a disposizione, compresi alcuni spot ideati, prodotti o montati dal soggetto.

• Highlight 1
• Highlight 2
• Highlight 3

Focus on: video 360

La sperimentazione di un nuovo prodotto. La conquista di una nicchia di mercato.

Avevano iniziato con Jstudios, prima ancora che con Adverto, a esplorare il mondo dei video sferici. Si tratta di video che, utilizzando più telecamere, possono riprendere l’intera scena a 360 gradi. In questo modo lo spettatore sceglie cosa guardare, muovendo il dispositivo o trascinando il video sullo schermo. Nell’estate del 2015 quasi nessuno sapeva cosa fossero, alcuni nemmeno che potessero esistere contenuti del genere.

Fumanti usava 6 videocamere montate sulle facce di un cubo e, dopo aver sincronizzato i flussi video, si dedicava allo stitching: cioè la delicata operazione di fondere le inquadrature, minimizzando le distorsioni ottiche che il processo introduceva.

Video: JStudios - video 360

Ma c’erano anche altre difficoltà.

Girare un video a 360 gradi significa che non esiste un fuori campo: la troupe, le luci, l’attrezzatura, le comparse, tutto è dentro l'inquadratura, nessuno può nascondersi!

Hotel, appuntamenti sportivi, manifestazioni, eventi. La squadra gira l’Italia riprendendola a 360 gradi. Qui abbiamo riportato alcuni esempi. Per apprezzarli vanno visti su youtube.

• Video 360 1
• Video 360 2
• Video 360 3
• Video 360 4

Focus on: deckscape • dvgames

L’ideazione di una una video-serie.

Segnali forti legano Adverto a Dv Games, la celebre casa editrice di giochi da tavolo. Fumanti, insieme al resto del team, risulta coinvolto nella produzione di numerosi contenuti, in particolare durante il lancio di una nuova linea di Escape Room tascabili: “Deckscape”.

Il prodotto funziona, ma va raccontato mostrando l’esperienza immersiva di gioco. La sfida è quella di presentare l’intero catalogo, con le diverse ambientazioni, tra giungla, antico Egitto, laboratori e teatri. Una produzione non banale, considerando anche un vincolo aggiuntivo: Deckscape viene commercializzato in tutto il mondo. Questo significa niente dialoghi, scritte o elementi specifici, per evitare un lavoro di localizzazione successivo.

Sappiamo che Fumanti contribuisce in ogni fase, dall’ideazione al montaggio del prodotto finito.

Video: DvGiochi - Deckscape series trailer

Video: DvGiochi - Deckscape backstage

esclusivo il soggetto disegna lo storyboard a fumetti del video

Video: DvGiochi - Deckscape making of

Vorrei rimanere una fonte anonima.

Ho collaborato con tutta la squadra di Adverto per la realizzazione del video di Deckscape. L’unica cosa che mi sento di dire è che adesso quando mi capita di andare sul lago Trasimeno, in particolare sull’isola Maggiore, vedo tutto con occhi diversi. Dopo quel video mi sembra sempre di essere nello Yucatan.

Caspita, mi hanno rovinato.

Fumanti compare anche in altre produzioni per DvGames. Qui sotto, altre prove.

• DvGames 1
• DvGames 2
• DvGames 3
• DvGames 4

Focus on: starcup

Un progetto per i giovani della città. L’impegno per renderlo un rito collettivo.

La StarCup (il primo torneo che si gioca dentro e fuori dal campo), nasce nel 2006 come progetto di pastorale giovanile della Diocesi di Perugia. L’evento non è significativo per i numeri, ma ci aiuta a capire meglio il modo di lavorare del nostro soggetto.

Jstudios prima, Adverto poi, curavano l’immagine del torneo e l’identità visiva di ogni edizione. Fumanti, da giocatore prima, da allenatore poi, passa dal 2015 alla realizzazione del video finale dell’evento.

Questo contenuto era diventato un piccolo rito collettivo. Centinaia di giovani perugini, ogni anno, aspettavano di vivere la StarCup e, al termine della premiazione finale, di rivedersi nel video finale, che veniva realizzato in tempo reale, durante lo svolgersi dell’evento di 4 o 5 giorni.

Qui raccogliamo i video che Fumanti ha contribuito a realizzare.

• Trailer StarCup 1
• Trailer StarCup 2
• Trailer StarCup 3
• Trailer StarCup 4
• Trailer StarCup 5

Io non comparivo mai nei video finali della Star Cup.

Ad un certo punto mi sono stufata: li ho visti passare con le loro magliette rosse con scritto “Facciamo video spaziali”. Ne ho fermato uno e gliel’ho detto.
Quell’anno, finalmente, c’ero.

A quanto ci risulta questo è l’ultimo video a cui Fumanti abbia lavorato. Per un lungo periodo abbiamo indagato l’enigmatico finale con il punto interrogativo associato alla StarCup 2020. Siamo giunti alla conclusione che sia un trucco di storytelling. Dopo diversi anni con un format ormai prevedibile, c’era bisogno di immaginarsi una narrazione nuova. Probabilmente l’idea era far parlare i video finali della StarCup uno con l’altro, a distanza di anni. Un po’ come accade con le saghe cinematografiche.

Sfortunatamente non abbiamo prove a sostegno dell’ipotesi. Perché questo resta l’ultimo video montato dal soggetto.

Rimane una coincidenza incredibile: la StarCup 2020 effettivamente non si è mai svolta a causa del Covid. Possiamo escludere poteri di preveggenza del soggetto.

Video: StarCup - video finale

Focus on: vitapiena • #25giorniper

Una newsletter che propone sfide quotidiane. Il lavoro per renderla virale.

Roberta Carta è una psicologa, psicoterapeuta e formatrice, e ha un obiettivo: avere un impatto positivo nel mondo, aiutando tutti a vivere una vita piena.

Nel 2017 ha un’idea che parte da un’osservazione clinica: il periodo natalizio per molti rappresenta un momento di stress, preoccupazione e ansia. Ma se è vero che la felicità è una competenza che si può’ allenare, il Natale è l’occasione giusta per farlo.

Così nasce “25 Giorni Per”. Il calendario dell’avvento che ogni mattina propone gratuitamente via email una piccola sfida.

Nel 2017 si inizia, nel 2018 gli iscritti diventano 300.

Ma cosa c’entra Fumanti in tutto questo?

Autunno 2019. La dottoressa capisce che per avere un impatto maggiore, per dare la possibilità al bene di diffondersi, c’è bisogno di collaborazioni e strumenti per crescere. È in questo periodo che il nome di Fumanti compare in questa storia. La primissima prova che abbiamo raccolto è questo video. Il video promozionale di #25giorniper, edizione 2019, realizzato dal soggetto.

Video: VitaPiena - promo #25GiorniPer 2019

2019. Gli iscritti alla newsletter passano da 300 a più di 700. Con Fumanti la mail diventa multimediale. #25giorniper diventa anche immagini per Instagram, video per Youtube, micro-podcast su Soundcloud. Tutti possono accedere gratuitamente, come preferiscono, al contenuto quotidiano, e partecipare alle challenge.

2020. L'anno in cui #25giorniper smette di essere una newsletter e diventa un movimento. Gli iscritti salgono a 1800. Si formano i primi gruppi organizzati di partecipanti: insegnanti che coinvolgono intere scolaresche e gruppi di amici che aderiscono in massa.

2021. Gli iscritti sfiorano i 3000. Fumanti e Carta, dopo aver cullato l'idea per molto tempo, decidono di realizzare un altro esperimento: produrre, stampare e distribuire le sfide di #25giorniper anche in formato cartaceo. Nasce il primo libro-agenda autoprodotto e autopubblicato.

2021. L’anno in cui le challenge escono dallo spazio del Natale. Nascono percorsi per migliorare l’autostima, per imparare ad amarsi, per crescere nell’amore di coppia, per trovare del tempo per sé.

2022. #25GiorniPer continua a crescere. Gli iscritti alla newsletter superano le 4000 unità. Il taccuino fisico viene rinnovato nella veste e nella distribuzione, ed è ancora visibile (non più acquistabile) a questo link.

Il 2022 sarà l’ultimo anno di #25GiorniPer nel format classico. Nel 2023 infatti comincia l’interlocuzione con alcune case editrici interessate, che faranno diventare il progetto un contenuto editoriale acquistabile qui.

Fumanti esce di scena e ne perdiamo le tracce. Lo ritroviamo un’ultima volta all’evento di lancio del libro.

Video: VitaPiena - evento lancio libro

Collaborare con Andrea Fumanti ha segnato un prima e un dopo per me. Abbiamo lavorato insieme su numerosi progetti, sia scritti che video, e in ognuno di essi Andrea ha dimostrato una creatività straordinaria e la capacità di far fiorire ogni mia idea, portandola oltre quello che avrei potuto immaginare.

Ha accolto con cura le mie idee, anche quelle confuse e irrealistiche e ho visto il lavoro che avevo in mente trasformarsi in qualcosa di reale, bello e di valore.

Da quando abbiamo iniziato a lavorare insieme il mio profilo Instagram ha visto una crescita verticale, la mia newsletter è passata da 300 a 4.000 iscritti. Tuttavia, i numeri sono solo una parte della storia e non quella che mastico meglio, ciò che rende Andrea un professionista unico è l’estrema creatività e una dimensione valoriale spessa e preziosa: sapere che i miei messaggi erano in mani capaci non solo tecnicamente, ma anche eticamente, per me è stato un valore.

Lo consiglierei senza riserve a chiunque cerchi un partner creativo che sappia far crescere davvero un progetto e dargli valore e luce.

L’ultimo video pubblico

Un messaggio. Un momento delicato.

Pandemia, Covid19. Fumanti, senza nessuna committenza, come spesso veniva fatto in Adverto e in Jstudios quando c’era l’esigenza di dare un messaggio, realizza questo video.

Alcuni follower di Adverto, spontaneamente, si propongono di tradurlo per dare una parola di conforto ad amici e parenti lontani. Verrà tradotto in inglese, francese e spagnolo. Raggiungerà centinaia di migliaia di persone.

Le prove di questo dossier finiscono qui. Sappiamo però che nel frattempo lavora ad un side business come indie hacker. Abbiamo raccolto le prove nel dossier numero 4.

Video: L'ultimo video pubblico